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中國影視法律網：中國明星已經離不開綜藝了（下）
“青蛙王子”明道上個月在綜藝《演員請就位》中表演結束說道：“我是明道，今年39歲，戲齡15年，這是我今年演的第一場戲。“說到這兒，明道有點哽咽。
不久前迪麗熱巴曾在一檔綜藝里透露，自己已經七八個月沒戲拍了；
依靠《步步驚心》走紅的袁弘更是直接接下了男三的劇本，并表示“有戲拍就接”；
2019年5月，27歲的演員鄒新宇退圈，做了國金證券的一名銷售員；
《兩世歡》的主演劉帥則直言“過去一年片酬收入不到10萬元”；
郭敬明在《演員請就位》上曾爆料組內演員彭小苒已經有兩年沒戲演了
于正稱，在寒冬期，很多演員房租都付不起了。“演員沒大家想象的那么光鮮。行業開機率下滑，很多‘腰部’演員一兩年都沒有戲拍。”
就連演技派海清都要呼吁“給中年演員一點戲拍”。他們需要錢來養活自己，需要提高自己的曝光度，或者說需要一份工作。
于是，當各類型的綜藝節目向他們伸出橄欖枝的時候，如同抓住最后一根救命稻草，即便如章子怡、張國立等老戲骨也不得不放低身段，成為綜藝節目的座上客。
市場從來都是雙向選擇的結果，對于明星和綜藝來說也是一樣。
綜藝節目由于制作周期短，給觀眾感覺更為“真實” “接地氣”，于是成了明星翻紅、出圈甚至樹立人設最簡單快捷的途徑。
楊超越的“錦鯉”人設就是在《創造101》中樹立起來的，她雙手合十的照片甚至被做成表情包在社交網絡上瘋狂轉發。這些，都促成了楊超越的走紅以及從小眾圈層走向大眾視野。
白敬亭也是在《明星大偵探》中展露了自己聰明、“注孤生”的人設，因此贏得一批粉絲。
人設樹立之后，需要藝人不斷向外傳達強調這一特性，這時又需要綜藝節目的加持。《創造101》結束之后，楊超越在很長時間內，只要參加綜藝節目，就會被提到“錦鯉少女”的設定。
某種意義上，明星和產品相似，一旦有了人設，就有了傳播點和記憶點，也就能容易紅。對于明星來說，紅就意味著流量，流量和人設既可以變現，也是他們在如今娛樂工業中贏得話語權的底氣所在。
用人設變現最徹底的當屬黃磊。黃磊廚藝了得，情商高超，是綜藝節目里的常客。他這一形象經由綜藝節目塑造、傳播，被廣為接受。在此之上，黃磊創造出“黃小廚”的品牌，直接進軍餐飲行業。
大多數明星沒有黃磊的積累，只能通過作品和代言將自己的名氣、流量變現。影視寒冬來臨，制作方為了保險起見，只能選擇流量大的演員。
為了獲得更大的流量，明星也就不得不馬不停蹄地參加綜藝。
所謂“存量時代”就是行業停止增長或者增長緩慢，頭部玩家會調轉槍頭迅速把行業的小玩家擊潰，分食其蛋糕。原來溢出來的增量就夠活得滋潤，現在不行了。
最近因為分手頻上熱搜的阿沁、劉洋，實際上都是網紅。過往因為家務事上熱搜頭條的待遇從來都是留給“正經”明星的。
隨著中國娛樂產業化的不斷擴大，娛樂內容的不停擴展，來分食注意力經濟的玩家已經越來越多了。
像十年前那樣，每到星期六晚上全家一起坐在電視機前看《快樂大本營》的日子已經一去不復返。
短視頻和直播開始催生更多樣的“明星”。而無論什么樣的明星，人氣就是檢驗市場價值的唯一標準。
papi醬分別在微博和抖音都坐擁超過3000萬粉絲，每條短視頻全網播放量都過千萬，這人氣絲毫不亞于任何流量明星。這兩年papi醬上綜藝、拍電影已經儼然和傳統明星沒什么區別。
在斗魚平臺坐擁1600萬訂閱的斗魚一姐馮提莫，今年開個人演唱會、發專輯、打榜，超話、頻繁上綜藝，粉絲經濟已經玩轉得的超過大部分明星了。
一邊是寒冬，一邊是加劇的流量爭奪戰爭，傳統明星在恐懼。
說的遠些，越來越普及的996工作方式和人口結構的老齡化的結構加深，決定了注意力經濟的稀缺。而短視頻和直播形式的興起，又從不同渠道分走流量打造新的明星。在存量時代，一切都變得殘酷而激烈。
互聯網的記憶力和金魚一樣只有七秒，哪個明星敢再向以前一樣消失一年就拍個電影?等回來的時候恐怕人氣就已經折損大半了。
在韓國強制服兵役幾乎就決定了一個男明星的死期，服役兩年再回來，能人氣如初的基本沒有。
上綜藝是可見的曝光捷徑，需求產生供給，而供給的泛濫產生畸形和無下限。
中國綜藝在種種誘因下成為今天這個樣子，既搶占了影視和電視劇的生存空間，也沒有出現幾部精品，大多數好的綜藝都是照搬的國外形式。更多的綜藝是為了存在而存在，準則是只要有明星，內容什么的都無所謂。
在成為綜藝咖之前的鄧超和孫紅雷，都是演技爆棚，口碑極佳的演員，兩人分別在《跑男》和《極挑》成為綜藝咖獲得極高人氣之后，開始依照綜藝里的人設，隨后爛片迭出。
在蓬勃的中國娛樂業的茂盛大樹下，這些陰影就像軀干上的劃痕，如果總視而不見就會成為蔓延整個樹干的瘡痍。
中國綜藝或者明星該怎么走？看兩個明星可能能得出答案：胡歌、黃軒。
二人幾乎不上綜藝，平常曝光量不多，但曝光的質量極高，會消失很久拍戲。粉絲卻依舊愿意等待，因為過往作品讓粉絲的期待闕值變高，流量和流量之間的價值不一樣。
注意力的存量時代，粉絲會挑偶像，獵奇淺薄的曝光沒有太大競爭力，粗制濫造的綜藝風險可能更大，無論明星和綜藝的制作方都應該反思中國綜藝的現狀。
一個國家的強盛除了經濟的強大之外還需要民眾精神進步，精神層次的培育其實就是靠著一部部電視劇、電影、小說堆起來的，一個只有飯綜的文化環境中，民眾會變得麻木、不再思考。
來源：市界
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