網紅經濟在一定程度上與明星經濟有著諸多相似的地方，都是形成個人品牌價值，然后依靠粉絲的流量變現。而明星經濟的模式是依靠粉絲的流量來面向B端進行一系列的變現。即使粉絲會為其消費，也間接的需要經過B端這一渠道。而網紅經濟則不同，是直接依靠粉絲自身的消費能力進行變現。那么，網紅的變現能力相對明星，到底有沒有可比性？有一個信息能夠解答這一問題：據媒體報道，王思聰的前女友，電商網紅雪梨的一年收入已經高達1.5億，而范冰冰一年的收入也才1.3億元。

由于網紅進入門檻相對明星要低非常多，并且不需要明星那這種專業級別的團隊運作，只要擁有一定內容制作能力，就可以通過美拍這類的網紅孵化平臺，有機會收獲粉絲，成為人氣網紅。這種造星能力，不是傳統明星公司能夠比擬。因此在未來，隨著網紅的崛起，這個群體將會大幅度超過明星，明星經濟的注意力將被稀釋，像四大天王這類家喻戶曉、老少通吃的明星不會再出現。每個人都有自己喜歡的網紅，而這個網紅，他的朋友可能完全都不認識。

網紅模式變現手段與影響

目前來看，網紅經濟主要模式分為電商，廣告，直播這三大類。2015年“雙十一”期間，淘寶女裝排行榜前十名的店鋪中，2015年有7家為網紅店鋪。而一般的網紅店鋪在“雙十一”日上新可達500~1000萬元的銷售額。這必然會對以小量多樣、低庫存的快時尚商業模式形成沖擊。比如H&M、比如Zara。因為網紅經濟比快時尚更快、更合身，為顧客量身打造的服務和互動。

而廣告投放，目前也是網紅變現的主要方式之一。本質上來說，網紅的廣告變現，分為內容+廣告和人+廣告兩種方式。所謂的內容+廣告，是在網紅的短視頻或者直播中，加入廣告內容。而人+廣告的方式，則是和明星代言一樣，網紅本人對產品進行廣告代言。由于網紅代言成本相對明星代言更低，勢必會沖擊到明星代言這一領域。

而除了網紅+電商，和網紅+廣告，由于網紅和直播的天然共生性，通過直播工具作為粉絲消費行為的閉環引導，讓粉絲打賞也將是網紅經濟的重要變現方式。實際上，由于視頻直播的不可控性，讓這種模式一直以來都處在各大商業模式的鄙視鏈最底端。但隨著網紅經濟的爆發，這種模式還將長期存在下去，甚至會逐漸被主流接受，成為網紅最為重要和直接的變現模式。而這種模式的盛行，勢必也將讓虛擬消費迎來第二輪高潮，之前的一輪虛擬消費流行，是網民對網絡游戲上虛擬裝備的消費。

總之，隨著網紅經濟的爆發，行業將會迎來更多的跟風者和資本進入。短時間內如此多的資本和跟風者進入，對整個產業來說是利是弊難下結論，但是不論是對網紅還是對平臺來說，競爭將會越來越激烈已經是一個不爭的事實。

根據以往互聯網的發展規律，一個領域往往只有長期維持在前幾名可能算是成功。但網紅有一個致命的弱點，就是熱度很難長期維持在一個水平上，一旦熱度消退，就會有新的網紅將之拍在沙灘上，所以，極可能會最終功虧一簣。也就是說，現在最熱的不一定能最后成功，如何在建立任期之后，維持自身熱度，才是網紅們最該思考的。畢竟，當下的網紅經濟可能已經趕上了一個最好的時期。

來源：電影頭條  鈦媒體