這次《滾蛋吧！腫瘤君》點映票房紀錄后面，離不開電商平臺的推波助瀾。作為聯合發行方的格瓦拉售出8萬多張票，點映票房占比高達30%，在所有售票平臺中拔得頭籌！在點映當天結束后，格瓦拉《滾蛋吧！腫瘤君》影片頁面已獲得超2000條內測場用戶貢獻的高質量影評，并在社交網站獲得大量傳播，這也是《腫瘤君》點映奪冠的一大關鍵因素。

電商平臺參與影片的聯合宣傳或聯合發行早已不是什么新鮮事，各大片方也從最初的觀望態度轉變為現在的主動擁抱。據格瓦拉副總裁顧瑩介紹，格瓦拉在8月初已經拿到了國家廣電總局頒發的電影發行經營許可證，同時格瓦拉也是首個拿到這個許可證的電商平臺。“格瓦拉已經參與了不少電影的宣發合作，其中《十萬個冷笑話》、《狼圖騰》都取得了不錯的效果，這次《滾蛋吧！腫瘤君》作為聯合發行，格瓦拉前期針對不同的用戶也做了一系列的活動”

《滾蛋吧！腫瘤君》是格瓦拉“新·放映”品牌簽下的第一部影片，兩方在6月18日聯合舉辦的發布會上即表示非常看好這部影片的內容實力，格瓦拉將借助口碑傳播的力量，結合其在一二線重點區域的宣發優勢，把《腫瘤君》打造成‘爆款’。在實際運營過程中，格瓦拉細分階段，精心選擇時間點，推出有層次的宣發步驟，精準定位影片人群，利用階段性口碑傳播一一擊中：

6月17日，針對主人公熊頓原著漫畫粉絲，首輪內測

在上海電影節期間，格瓦拉聯合片方，在原著粉絲聚集的天涯論壇，新浪微博等地進行大規模推廣與招募，在上海提前開展兩輪內測試映場，并開始了第一輪口碑預熱。

7月起，針對明星粉絲人群，“白百何套票”+明星見面會

從7月開始，格瓦拉針對白百何粉絲，上線“白百何套票”，每日放出3000張套票瞬間搶購一空，同時套票活動登上微博熱門話題，打開第一波知曉度攻勢；8月5日-7日，格瓦拉獨家開展北京上海兩地白百何《滾蛋吧！腫瘤君》觀影&見面會：利用套票集聚起的粉絲效應再次預熱

7月27日起，針對核心高質量受眾，規模內測

7月27日起，格瓦拉全國獨家開始上線《滾蛋吧！腫瘤君》試片員招募活動：以內測場吸引高質量觀影人群，通過十一個城市的內測試片，截至點映當天，格瓦拉上已有超過2000條影評，并在社交網站進行傳播，口碑營銷成功打動了用戶。通過規模內測，格瓦拉還為影片出了一份詳細試片報告，為影片后期宣傳提供數據支持

8月8日，針對目標受眾，大規模點映

全國大規模點映活動上線，核心用戶口碑情緒引導結合大規模點映，讓普通用戶進入口碑傳播鏈，擴大影片影響。

8月13日，全國公映，定制化萌系選座圖，和普通觀眾一起燥起來

電影正式上映期間，格瓦拉在新版APP 6.2版本中特別為《滾蛋吧！腫瘤君》定制了選座小icon，讓每個觀看《滾蛋吧！腫瘤君》的觀眾能從選座階段就開始幫助影片進行傳播。

“格瓦拉一直致力于將好的電影內容放大，此次恰逢在格瓦拉新放映體系《滾蛋吧！腫瘤君》基于互聯網模式的宣傳發酵期間，獲得這張發行資質是行業對我們的認可，也讓我們的新放映有了一個很好的基礎。格瓦拉今后將會結合新放映品牌，為更多優秀的國產電影探索更加多元化的發行方式。” 對于獲得首張電商平臺“電影發行經營許可證”，格瓦拉副總裁顧瑩如是說。

中國電影當前面臨兩大問題，一是每年有大量影片沒法走進院線，或者即使走進院線也只能享受一日游待遇。2014年國內一共生產了618部故事片，但正式到影院與觀眾見面的僅有259部，其余359部影片石沉大海，不知去向。二是發行收入模式相對單一，基本局限于首輪票房收入，而好萊塢的首輪票房收入基本只占四分之一，更多是來自電影衍生品、院線長尾放映、以及版權等收入。隨著電影+互聯網的概念被不斷提起，互聯網發行模式的探索已經變得水到渠成，序幕拉開，未來的互聯網發行模式留給了行業很大的想象空間。