依然延續傳統好萊塢制作的爭議影片《刺殺金正恩》未經出世便已引起不尋常的反響，或許這不尋常之處恰恰體現在與往常不一樣的電影發行模式。我們大美帝人民應該都已聽說，影片已經可以同時在網絡平臺和電影院線播放。

這種發行策略用業內行話叫做“一日發行”模式（注：a day-and-date release 前期上座率作為電影吸引力的指示器主要依賴于一部電影在第一周而不是其他時間在院線上映中取得的票房成功，而對于那些想要獲得大量、穩固吸引力上成問題的大片來說，日發行就是一個較為合理的發行策略），雖然經常被提起，但卻從沒實際運用到如此大制作的好萊塢作品當中。而此次的《刺殺金正恩》正好扮演了試金石的角色，失敗的測驗結果也說明了這項策略的諸多弊端。

截至到目前，影片在線上的官方票房收入為1500美元，從331家影院得出的官方票房收入為280萬美元。這樣的數據對于索尼公司來說只是剛剛及格，如果沿襲傳統的發行模式，即窗口模式（windowing distribution），將影片發行初始的四個月至六個月的放映權全權交由院線打理，恐怕數據會更加樂觀。

經這么一折騰，本以為電影面世就可以看到的影迷們也大失所望。

同食苦果的電影制片商們當初忽悠院線方面采用他們的一日發行模式，如今也垂頭喪氣。目前，美國的主要院線方已經開始共同抵制沒有交出獨家發行權給他們的電影作品。

考慮到大部分獨立制作的電影作品，以及部分好萊塢制作的影片，都是面向有理智的專業觀影者，將影片發行權獨家交由院線處理似乎不是一樁好買賣。與花費上千萬美元的院線宣傳費相比，讓影片在網絡平臺上供感興趣的影迷觀看不是更貼心嗎？

很多時候，我們選擇看某一部影片只是因為一個突如其來的念頭，看電影和買電腦買家電不同，并沒有實際目的。看電影只是一種消遣方式。所以當我們想要去看一部電影的時候，它應該是觸手可得的，或者出門開個車的距離，不然我們會因為太費事，而選擇非法下載觀看。

對于大部分電影來說，院線發行和其他平臺，比如租賃或出售觀影權，共同存在的發行模式不論對于電影導演還是觀眾都是個皆大歡喜的方法。

或許發行商們可以在出售或租賃發行權之前，考慮玩點新花樣，比如說將上映影院的具體信息告知觀眾，具體的地址和確切的時間，再加上些優惠券兒，都可以鼓勵影迷們走進影院觀看。人們在社交網站上發布的定位信息，也進一步為電影做了宣傳，所以這是個非常可行的辦法。

影片在院線投放的同時，在前幾周搞點在線預售活動也不失為一個好的方法，這樣觀眾在選擇哪部作品時也更加自由，不過這種預熱活動也為影迷添加了走進影院觀影的動力。

“一日發行”模式還有很長的路要走，而這要靠發行商們發揮更多的智慧，從《刺殺金正恩》的失敗可以看出，維持現狀并不適用于大部分電影作品，也不是院線大亨們想要的結果。

如果一部電影不能夠在院線發行，無疑對片方來說是場悲劇；而幾家發行巨頭“一家獨大”的現象對于電影發行產業來說，也是個不好的信號。

相比較于內容制造者們，作為觀影者的你又有什么感觸呢？

撰寫人：LUKASZ ANTOS

翻譯：胡晴
來源：新片場