今年暑期檔的電影市場，院線遭遇“史上最冷”，100多部電影無一擠進“10億俱樂部”（據稱目前《盜墓筆記》近10億票房，有望突破10億元大關），線下發行的模式正在遭遇挑戰——當觀眾不愿再進電影院，他們還會怎么消費電影？

一向要做行業“顛覆者”的樂視給出了答案：樂視要開啟“生態硬件發行”的新模式。

所謂的“硬件發行”的模式，即電影在院線下映后，會有“生態硬件”專屬放映期，在這個時間段內，樂視生態的用戶，可以通過超級電視終端，觀看已經下映的電影。按照樂視的解釋，樂視也成為全世界唯一能為硬件定制內容、為內容定制硬件的企業，更是唯一一家能為電影提供700萬塊屏幕的企業。

在樂視8月16日的發布會上，樂視影視互聯事業群副總裁劉培堯還放出最大猛料：今夏最熱IP、目前已近10億票房的《盜墓筆記》即將于9月6日在超級電視上開啟生態硬件發行模式。這一模式創新在行業里實屬首次。

打破院線發行壁壘，為更多電影創作者打開生存空間和議價空間。這是樂視做“硬件發行”的初衷。在“網生內容”日益增長時，互聯網發行渠道的份額將會飛速成長，未來超過線下渠道的趨勢不可逆轉。

一直以來，賈躍亭都有個進軍院線的夢，只不過限于行業的發展，賈躍亭的“線上發行”之夢遭遇了不少阻力。

2015年，在電影《消失的兇手》上映前，樂視計劃率先在超級電視進行超前點映，結果遭到了院線的集體抗議。2015年光線影業宣布與360成立視頻網站后，嘗試縮短電影上映窗口期，開放付費點播。不過，這項合作很快便告夭折。

要做行業的“顛覆者”，這條路注定不平坦。8月16日開場，梁軍總用“做良心企業，改正過去的錯誤”來向外界展示樂視的變化。

這一次，樂視似乎找到了解決方案。樂視致新營銷傳播副總裁任冠軍表示，硬件發行的收入，會進入線下票房體系，算實體院線的收入，并且有嚴格的反盜版的監控，可以做定向的追蹤。

任冠軍認為，此前樂視遇到的異議，就像當年打車軟件遇到的阻力一樣，但兩者最終都實現了“創新之路”。

“我們的創新只是遲到，但絕不會缺席。超級電視所帶來的在硬件端的大片發行，是樂迷的需求。”

硬件發行不僅會與片方分賬，更會提供影片播放數據、觀眾畫像等服務，讓片方獲取最真實最全面的觀眾反饋，所以這種創新的用戶服務不僅可以為內容創作者創造出傳統票房之外更多維度收入，更重要的是通過分析觀眾反饋，使創作者可持續性的進行創作。”

從產業方面而言，樂視將《盜墓筆記》精彩內容從3萬塊影院屏帶到了700萬塊超級電視屏上，帶到百萬個家庭中，也為電影創造了更多的分賬票房。

樂視官方給出解釋：硬件發行的電影版本，是專門為樂視終端優化的版本。9月6日，樂視的用戶可以通過樂視超級電視，觀看到目前院線熱映中的《盜墓筆記》。

除《盜墓筆記》外，《天亮之前》、《賞金獵人》也分別于8月15日、8月20日登陸了樂視超級電視，為硬件發行電影構筑起龐大的陣容。

從被傳統院線集體“抵制”，到這次暑期檔熱門電影的“線上發行”方，樂視的一小步，也可以說是行業的“一大步”：與其在有限的蛋糕中爭搶得死去活來，為何不共同攜手創造出更大的蛋糕？

過去，一部電影有三大生命周期：在實體院線上映、用戶在線上付費觀看、最后用戶可以免費觀看。

而在樂視致新營銷傳播副總裁任冠軍看來，樂視將衍生出第四種生命周期：“在實體院線下映之后，電影就進入到超級電視上硬件發行，然后進入到線上付費環節以及最后的免費環節”。

這就要求，樂視需要在不傷害院線放映的第一個周期的基礎上，創造電影的新窗口期。尤其是對于院線也看重的商業大片，在“實體院線下映后”到“超級電視硬件發行”前，要把控好兩個電影生命周期的銜接節奏。

而對于關注度不高的中小電影或者藝術電影，“硬件發行”的模式則恰恰彌補了商業院線客觀上排片不足的情況。

比如今年5月上映的《山那邊有匹馬》，樂視超級電視便在首映日0點同步上映。樂視超級影視會員觀看只需付費10元，普通會員付費20元。將文藝片同步到硬件終端上放映，是樂視為喜歡藝術電影的“樂迷”打造的一次里程碑式的獻禮。

同時，一旦實現了在硬件終端上的“超前點映”，對于內容優質的中小體量電影，更易于實現在實體院線上映前的口碑釋放與傳播。

對于喜歡宅在家里、躺在沙發上看電影的用戶而言，“硬件發行”應該是個好消息，不過前提是你得有一部樂視超級電視。這樣你就可以在院線發行之后、會員專區上線之前，獨享超前觀影權，并且不受時間限制。

對于電影出品方而言，一部電影在實體院線下映后，再在樂視超級電視上放映，意味著電影將從3萬多塊的影院屏幕，轉移到700萬塊超級電視的屏幕上，為電影創造了更多的分賬票房，為內容創作者創造出傳統票房之外，更多維度的收入。

同時，互聯網的終端入口，將會提供影片播放、觀看行為、觀眾畫像等維度數據，讓片方獲取最真實、最全面的觀眾反饋，反向促使創作者可持續性地進行創作。

而對于未能在實體院線上映的大電影、文藝電影、還有網絡大電影等，“硬件發行”將會提供一個新的發行陣地。

另外，今年7月樂視還收購了美國本土最大的智能電視廠商Vizio。收購后，樂視在全球將擁有超過2800萬臺智能電視入口，高達7.3億的月活用戶數。

這對于國產電影的全球化“硬件發行”，向全球輸出中國文化，提供了巨大的想象空間，將會是影視產業的全新機遇。