一部電影，如果帶有盈利的目標，那么它最好的方式就是通過發行來創造收益，與院線電影的發行類似，網絡大電影（簡稱網大）的發行可以分為以下四個步驟：

1.宣發籌備

看片審片→修改→物料準備→宣發戰術討論→平臺接洽（影片上線平臺）

2.宣發預熱

預告片上映→院線首映會→媒體看片會→海報準備（倒計時海報、人物概念海報)

3.首輪宣傳

正片上映→新媒體宣傳→網綜節目造勢→論壇營銷→話題發酵

4.次輪宣傳

數據分析策略調整→硬廣推廣→影視門戶導流→口碑宣傳

由于網絡大電影的觀眾來自于網絡，所以圍繞著網大發行的工作主要在線上開展，這一點與財大氣粗的院線電影有很大的不同。

院線電影通常在發行過程中穿插了很多營銷工作，點映會、首映禮、明星見面會等活動層出不窮，而電影發行成敗，往往與營銷的成效息息相關，具體案例可以參照方勵下跪為《白鳥朝鳳》求排片，電影營銷與發行工作銜接得天衣無縫。

當前，各大網大播放平臺都已經形成了一整套相對完善的審核制度，所有的網大都必須通過各平臺的審核評級之后，才能實現發行，發行也分為全網發行和獨播發行，一般質量較好、評級較高的網大才能被獨播，這一點與去年獨播網大質量良莠不齊有很大的不同。

獨播和全網播的區別就在于分賬模式的差異，以愛奇藝為例，獨播情況下，一次有效點擊可以從平臺分賬2塊或2塊5，而全網播則只有1塊5甚至是1塊，一般而言，網大出品方往往傾向于獨播，使影片獲利最大化。

之所以獨播會受青睞，主要是因為當前視頻付費會員主要集中在愛奇藝、騰訊視頻、樂視等大平臺，選擇獨播意味著在可以利用該平臺的會員基數讓單次有效點擊利益最大化。舉個例子，如果《深囧》選擇愛奇藝獨播，一次有效點擊分賬2元，最終愛奇藝獲得100萬有效點擊的話，那就是200萬收入，一旦全網播，單次有效點擊分賬1元，那就只能分得100萬，再想從其他平臺上把收益找補回來就難于登天了！

其實，關于網大的發行還是交給專業機構比較穩妥，雖然愛奇藝接受所有具備企業進行發行對接，只要企業具備電影發行資質都不成問題，但是一般電影審核周期比較長，要排隊，如果對平臺規則不熟悉很可能會反復修改申請資料，耽擱上線。

特別值得指出的是，網大的營銷甚至比發行更為重要，畢竟大部分網大失敗并不是因為發行，而是營銷，這也是許多出品公司將宣發工作直接“打包”給宣發平臺的最重要的原因，省去了時間和人力的巨大成本。

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